El copywriting es un técnica de escrutra persuasiva que se aplica a casi cualquier texto en sitios online u offline para que una persona realice una acción concreta, como por ejemplo, inlfuir en su proceso de compra. Usando las palabras adecuadas (conocido como Copy) se demuestra el valor del negocio o marca y cómo este puede ayudar a su cliente.
Para llamar la atención
¿De quién? De quien te lee y quiere saber más de ti. Per también de los usuarios frecuentes, paraa esto se puede lograr contándoles un dato curioso, mostrando estudios o escribiendo una frase llamativa.
Se resaltan beneficios
en el Copywriting se necesita conectar con quienes te leen. Y la mejor manera es resaltando cómo lo puees ayudar y los beneficios que obtendrán a través del texto.
Llamar la atención
El llamado de atención o Call To Action (CTA), es una orden directa o indirecta para que los usuarios hagan algo dentro de tu sitio web. Cada vez que escribas ten en cuenta qué intención hay dertás de tus palabras y qué acciones quieres generar: tal vez conseguir que llenen un formulario o que se suscriban al newsletter de la empresa.
Existen dos tipos de Copywriting que podrías aplicar a tu negocio o marca.
Copywriting de respuesta directa (direct response)
Como su nombre lo indica busca una respuesta inmediata y medible del lector del contenido. Se trata claramente de un escrito promocional en el que el Copywriter le pide al usuario directamente que actúe en ese mismo momento.
Por ejemplo una respuesta directa sería:
Otro componente clave de la respuesta directa es que se puede medir. Tanto si se traa de una campaña en línea como de una campaña impresa, los resultados de esta campaña pueden ser facilmente rasteados.
Copywriting para marketing de contenidos
Este incluirá algunos elementos de persuasión, pero, a diferencia del Copywriting de respuesta directa, su propósito principal es educar o informar al lector sobre un producto o tema.
De igual manera este tipo de copywriting se enfoca en las necesidades o problemas del cliente, así que es efectivo para atraer y construir relaciones con clientes potenciales a corto plazo, con el objetivo a largo plazo de convertilos en futuros compradores.
Algunos tipos de materiales de marketing de contenidos son: